パンテーンとは
パンテーンはマックスファクターのヘアケア製品で髪の健康（ツヤ・しなやかさ・なめらかさ）を追求したシリーズです。1991年から販売されておりヘアケア製品の代表格の一つと言っていいでしょう。パンテーンには髪の痛みの軽い順番にシルキースムースケア、エクストラダメージケア、クリニケアの３種類がありますが、いずれのシリーズにも共通して含まれているのがプロビタミンという成分です。その中でもパンテーン・クリニケアはマックスファクターとウェラが共同開発した製品で毛先までバタついて痛んだ紙用のものと髪のうねり・くせ用のものと２種類が販売されています。「毛先に２年間蓄積されたダメージを１ケ月で集中ケア」というキャッチコピーのＣＭも放映されていますが、相当強力なようですね。
パンテーンと新垣結衣
パンテーンのシルキースムースケアのＣＭといえば2007年のキャラクターは新垣結衣ですね。新垣結衣がCMに出ているからなのかどうかはわかりませんが、2007年のＣ−ＮＥＷＳ市場調査によると、利用しているシャンプーのブランドは、「ラックス」「パンテーン」「ツバキ」が僅差で争っているという結果が出たそうです。シャンプーは競合する強力なブランドが多く、上記以外にも「メリット」とか「アジエンス」などもありますが、これだけ長い期間「パンテーン」がこの位置につけているのはすごい、と言っていいでしょうね。この健闘には、パンテーン・クリニケアという商品も大きく貢献していて、今までのマックスファクターの親会社のＰ＆Ｇが開発していたものを日本に持ってきて販売するというパターンから一変して、日本で開発したクリニケアの大健闘は日本の底力を見せ付けているともいえるでしょう。なんといっても、毎日髪を洗うのは世界中で日本人ぐらいとも言われていますのでヘアケア商品は日本におまかせしてもらった方がいいのかも、という気もしますね。